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sabato, aprile 07, 2018
"Horloger Heritage" come schermo
L'ambivalenza strutturale governa l'attuazione di qualsiasi patrimonializzazione. Scegliendo le proprietà costituenti di ciò che qualifica, l'operazione patrimoniale genera necessariamente divisioni, scissioni, esclusioni e produce inevitabilmente avanzi. "Heritage" è, in quanto tale, il frutto di un processo che mostra quanto veleggia. La metafora dello schermo permette di pensare congiuntamente alle azioni di visibilità, di messa da parte e mascheramento che avvengono nelle imprese di patrimonializzazione. L'obiettivo qui è di mettere in discussione la "matrice patrimoniale" che si è formata in poco più di venti anni nel campo dell'orologeria del Giura svizzero e che ora condiziona molte pratiche e discorsi. I marchi di orologi stanno ora implementando molte tecniche e strategie interne per "fabbricare" e promuovere il loro "patrimonio". Ciò consente loro di autenticare la loro pratica e migliorare il loro nome. Tale fenomeno risale alla prima metà degli anni 1980, durante il quale il "patrimonio orologiero" è a poco a poco dalla sfera dei musei pubblici di investire l'area privata di aziende orologeria. Da allora, queste creano la loro "museo aziendale", "galleria del patrimonio", "Exhibition Center", "Time Gallery", "Showroom" o "museo-negozio."
Il primo ad aprire questo spazio è Omega nel 1983 (Courvoisier e Courvoisier 2010). Lei è presto raggiunto in particolare Audemars Piguet nel 1990, Girard-Perregaux nel 1991, Longines nel 1992, Patek Philippe nel 2001, Chopard nel 2006, Swatch Group nel 2006 (creazione di un "tempo della città" a Ginevra) Jaeger -Lecoultre nel 2007 e Tag Heuer nel 2008.
Museo OmegaQuesti spazi espositivi sono vetrine che evidenziano i modelli e i documenti storici dei marchi o le collezioni personali del loro proprietario. Molte aziende hanno anche creato la loro fabbrica, "area clienti" o museo in edifici quotati o addirittura monumenti (ad es. Ebel, Montblanc, FP Journe, Bovet). Inoltre, negli ultimi vent'anni, i "rinomati" marchi hanno dato ai loro uffici di comunicazione "uffici del patrimonio"; assumere storici per alimentare il loro marketing fornendo una garanzia scientifica; organizzare e migliorare le loro posizioni in archivio; commissionare la scrittura di monografie sulla loro storia; mostra il loro "patrimonio" sui loro annunci. I loro rispettivi musei ora funzionano come complementi indispensabili per i tour di fabbrica che hanno allestito. Presentano "i loro orologiai" al lavoro e teatralizzano i vari workshop come diorami dal vivo.Più di recente, molti di loro hanno aggiunto alle sezioni dei loro siti web "patrimonio" o "know-how" con cui propongono film promozionali di cui uno dei temi ricorrenti è la "trasmissione".
Allo stesso modo, i marchi di "prestigio" celebrano l'orologeria "tradizionale" e "i vecchi mestieri", che associano a meccanismi di complicazione e artigianato. Ricordano i loro vecchi modelli rinnovandoli, lanciano nuove collezioni chiamate Patrimonio, Patrimonio, Tradizionali, laboratori aperti dedicati alla salvaguardia di specialità tecniche e artigianato. Infine, questi marchi rivendicano anche la loro appartenenza alla storia creando fondazioni che mirano a promuovere e salvaguardare il "patrimonio dell'orologeria" (ad esempio la Fondazione Alta Orologeria lanciata nel 2005 dal gruppo di lusso Richemont, Audemars Piguet e Girard Perregaux, la Fondazione Time Aeon, anch'essa progettata nel 2005 dai creatori del marchio Greubel Forsey e dagli orologiai indipendenti Dufour, Halter e Voutilainen). Tale offerta dimostra, in definitiva, che il "patrimonio" è una risorsa per la riqualificazione del passato dei marchi e agisce come un indicatore che consente la distinzione e il posizionamento di questi nella gerarchia degli orologi.
Inoltre, il "patrimonio dell'orologeria" subì un profondo cambiamento alla fine degli anni 90. Le autorità pubbliche, le associazioni e il mondo politico dell'arco giurassiano svizzero percepirono allora il potenziale di attrazione turistica delle tracce cristallizzate del storia dell'orologeria, integrando gradualmente il "patrimonio orologico" nel campo dell'azione pubblica e dello sviluppo territoriale. Diventa così un problema per la valorizzazione di comuni e regioni. La prova è rappresentata dai numerosi progetti che, dal 1997 al 2012, guidano varie entità territoriali per promuovere la storia locale rivendicando lo sviluppo del loro "patrimonio orologiera". Così, nel 1997, la rete delle città Jura Arc ha creato un'associazione chiamata Arc Jurassien Tourisme che, nel 1998, ha lanciato un progetto chiamato La Route de l'Horlogerie. Si tratta di un circuito turistico di 200 chilometri, segnato da varie tappe che rievocano la storia dell'orologeria in Svizzera. Questo circuito diventa la pietra angolare di una destinazione turistica chiamata Watch Valley che l'associazione disegna nel 2000. Un anno dopo viene inaugurata la Porrentruy Watchmaking Foundation, responsabile della promozione e della salvaguardia dell '"heritage Jura clock". Negli ultimi dieci anni ha organizzato, tra le altre cose, mostre, progetti di restauro per orologi e fiere nel Canton Giura. Nonostante il successo iniziale, Watch Valley non ottiene il riconoscimento che merita dal pubblico. Senza che il progetto venga immediatamente considerato un fallimento (non sarà abbandonato fino al 2009), suscita una reazione che presiede l'ingresso del "patrimonio orologiera" nell'arena politica di Neuchâtel. Così, il 25 marzo 2003, il Gran Consiglio di Neuchâtel ha accolto una mozione presentata nel 2002 da due deputati che chiedevano il "potenziamento del patrimonio orologiera del Pays de Neuchâtel".1 . Questo intervento politico ha portato alla produzione di un inventario cantonale del "patrimonio orologico" (2004) e alla pubblicazione di un'opera scientifica (Bujard et Tissot 2008).
Tra il 2004 e il 2012, vari circuiti turistici incentrati sulla storia dell'orologeria compaiono in diversi comuni e cantoni dell'Arco del Giura. Le "rotte dell'orologeria" sono state inaugurate a Saint-Imier nel 2003 (rinnovate nel 2012), Locle nel 2004 e Porrentruy nel 2007.
JPHLa strada per guardare il Cantone del Giura, sostenuto dalla Fondazione guardare turismo Porrentruy Jura, fondata nel 2011: esso offre un tour di musei e guardare aziende nei tre distretti del Giura. Nel 2012, è la volta del Turismo di Ginevra sostengono la sua "strada" che inaugura, su iniziativa della rivista orologio GMT, il Geneva Watch Tour. Questo percorso porta i turisti da boutique di lusso a monumenti che attestano le radici storiche dell'orologeria a Ginevra. Insieme con la creazione di questi percorsi orologiai, le città di La Chaux-de-Fonds e Le Locle sviluppare, entro il 2004, il loro progetto di registrazione nella lista del patrimonio mondiale dell'UNESCO per la loro qualità dell'architettura urbana a scacchiera , "Costruito da e per l'orologeria" 2. Presentata nel 2007 e incoronata da un'iscrizione nel 2009, la loro candidatura avvia una forma di emulazione regionale per il "retaggio orologico". Diverse associazioni locali, mentre celebrano le due città attraverso giorni patrimonio orologiero dell'organizzazione (dal 2007) e giornate di metropoli di orologi (nel 2008). Vallée de Joux, nel frattempo, ha deciso di rilanciare la propria orologiaio spazio nel 2011, prima orologiaio valdese Museo aperto nel 1996, gestito da una fondazione di attori pubblici e privati, che ha riaperto dopo le trasformazioni all'inizio dell'estate 2012 Infine, a settembre dello stesso anno, la Confederazione svizzera, tramite l'Ufficio federale della cultura,
La maggior parte delle azioni, degli spazi e degli eventi che collegano la nozione polimorfa di "patrimonio culturale" all'attività di orologeria non risalgono a più di venticinque anni. La maggior parte dei musei di orologi, ad esempio, è apparsa tra la metà degli anni '80 e il primo decennio del 2000, il che è sorprendente per un'attività tradizionalmente presentata come vecchia di quasi quattro secoli. Quali problematiche cristallizzano questi recenti sforzi del patrimonio nell'Arco del Giura?
Due analisi ci rivelano in quali quadri e in quali condizioni la "matrice del patrimonio" dell'orologeria svizzera è emersa e si è diffusa 3 . In primo luogo, è possibile sinteticamente descrivere l'avvento di questa "matrice" come l'effetto di una rottura (Munz 2011a).
Già nel 1974, in seguito al primo shock petrolifero, l'industria svizzera dell'orologeria meccanica fu scossa da una grave crisi strutturale. Il forte apprezzamento del franco svizzero, l'aumento della concorrenza internazionale, la mancanza di competitività delle strutture di produzione di orologi, la graduale perdita di mercati importanti come gli Stati Uniti e, in una seconda fase, l'industrializzazione del gli orologi al quarzo della concorrenza giapponese furono tra i fattori che fecero precipitare la debacle economica e sociale dell'orologeria svizzera. In meno di dieci anni, il numero di lavoratori che vi lavoravano fu ridotto di due terzi e molti osservatori pensarono che presto non sarebbero stati prodotti orologi nell'Arco giurassiano. Nella prima metà degli anni '80, la ristrutturazione della filiale,
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